Il 18 marzo 2026, le studentesse e gli studenti del terzo anno di Advertising & Marketing accompagnati dai docenti Mariano Diotto e Chiara Bertato, hanno visitato l’headquarter di OVS: un microcosmo nel quale operano più di 900 professionisti dallo store design allo sviluppo del prodotto fino al marketing e alle risorse umane.
I ragazzi sono stati accolti da Antonella Vinciguerra, Head of Advertising Media di OVS, Micaela Šehović, Mattia Biasi e Nicolò Verdecchia, Talent Acquisition ed Employer Branding di OVS, ai quali i cinque team, precedentemente selezionati, hanno esposto i propri progetti.
Ad aprire i pitch il gruppo 1 con “Past Forward” ha puntato sull’effetto nostalgia con lo stile vintage e retrò degli anni ‘70-’80, epoca in cui il fitness e lo sport sono diventati pop. Successivamente il gruppo 3 che ha elaborato la sua idea a partire dal naming Altavia, reinterpretando il cosiddetto percorso di montagna come una strada verso la conquista che inizia e viene guidata da un elemento comune a tutti: il battito cardiaco dando vita a “Every conquest begins with a beat”.
A seguire il gruppo 5 ha spostato il focus all’area semantica della fotografia con il concept “Shoot Your Shot” trasformando Altavia in un mondo dove poter collezionare ricordi attraverso il movimento e in un’invocazione a cogliere l’attimo, a provare nuove esperienze e sport inediti.
Infine, il gruppo 8 ha focalizzato il lavoro sul percorso di crescita, sia personale che professionale con il claim “Move. Repeat. Perform.”, mentre il gruppo 12 si è concentrato sull’area semantica del suono proponendo il concept “Altavia il codice vivo della montagna”, posizionando la collezione come espressione e codice con cui la natura comunica il movimento attraverso l’utilizzo del codice Morse.
Antonella Vinciguerra ha illustrato il percorso metodologico e strategico di OVS, sottolineando la necessaria sinergia tra i vari team: “Prodotto, marketing team, ricerche di mercato, CRM cercano di capire punti caldi sul mercato per evidenziare se ci sono dei momenti dell’opportunità di match con le collezioni”. Ha inoltre evidenziato l’importanza di avere una strategia sostenibile: “È necessario che poi quella strategia sia sostenibile economicamente in termini di tempo, sia attuabile ed effettivamente possa essere poi governata su tutti i touchpoint che prendiamo in considerazione.”
Secondo l’Head Of Advertising Media di OVS, ogni progetto parte da tre quesiti: “Qual è l’ambizione, quindi qual è l’obiettivo che stiamo dando al brand in generale, ma a questo progetto in particolare? Quali sono le barriere che dovremmo superare? Cosa vogliamo comunicare e come vogliamo farlo?”
L’efficacia di questa metodologia è stata dimostrata con due case study realizzate dal team di OVS: B. Angel x Mare Fuori, premiato come progetto di brand integration più strutturato e Altavia x Wanderlust, che mostrano l’utilizzo strategico del product placement e di partnership esterni dove il vantaggio: “è sfruttare la rilevanza del partner e cannibalizzarla da un certo punto di vista per far crescere la propria rilevanza”.
Nell’ultima parte del pomeriggio, Vinciguerra ha apprezzato i progetti e conferito feedback costruttivi oltre che i criteri che hanno guidato la selezione dei primi cinque progetti e del team vincitore, affermando la difficoltà nella scelta: “Gli elementi che che ci hanno fatto scegliere i progetti sono una strategia solida [ … ] la coerenza rispetto a alla narrativa che stavate costruendo. I gruppi che sono passati hanno lavorato anche moltissimo su questo tema di posizionamento e di spostare l’attenzione dalla performance a un’identità di brand staccata dal prodotto in sé.”
Il verdetto finale ha visto trionfare il gruppo 3 composto da Calzavara Maira, Favaro Elena, Madiotto Martina, Petrantoni Nairumaylen Maria, Smaniotto Ilaria, Tonellotto Alice, Trentin Celeste e Trianni Giulia in quanto “più realizzabile, coerente e concreto [ … ] perché praticabile, sostenibile e comprensivo di tutti i touchpoint”.
Un grazie ad Antonella Vinciguerra e a tutto lo staff di OVS per il tempo dedicato e l’accoglienza, oltre che per l’opportunità di prendere parte ad un progetto di altissimo valore professionale.
