Si è conclusa presso il Campus IUSVE di Verona una nuova edizione del Laboratorio di Marketing Management, che ha visto come partner AW LAB, retailer lifestyle di riferimento nel mondo sneakers, apparel e accessori.
Un’esperienza formativa ad alto contenuto progettuale, che ha coinvolto gli studenti delle lauree magistrali in una sfida reale proposta direttamente dall’azienda: sviluppare una campagna di brand awareness e engagement capace di rafforzare il posizionamento del brand e aumentarne la rilevanza culturale presso le nuove generazioni.
Il focus del laboratorio è stato particolarmente sfidante: progettare soluzioni in grado di intercettare la Gen Alpha, target emergente e complesso, mantenendo al contempo coerenza e autenticità verso la Gen Z, già core audience del brand.
Nel corso delle due settimane di lavoro intensivo, gli studenti hanno sviluppato progetti completi, articolati in:
- analisi e insight strategici
- definizione del concept creativo
- pianificazione media e scelta dei canali
- ideazione di attivazioni digitali e fisiche (store experience ed eventi)
- definizione dei KPI e pianificazione economica
Le proposte hanno integrato diverse leve della comunicazione contemporanea, dal digitale alle esperienze in-store, riflettendo la natura sempre più ibrida del marketing nel settore retail.
I progetti sviluppati hanno evidenziato una buona capacità di tradurre insight e strategia in soluzioni coerenti, strutturate e potenzialmente attuabili, dimostrando come, anche in tempi contenuti, sia possibile lavorare con un approccio vicino a quello professionale.
“Abbiamo scelto di collaborare con IUSVE perché crediamo fortemente nel valore del dialogo con le nuove generazioni e nell’importanza di confrontarci con nuovi punti di vista e linguaggi creativi. I progetti sviluppati dagli studenti ci hanno colpito per la capacità di interpretare il brand e proporre soluzioni coerenti con i nostri obiettivi, mantenendo al tempo stesso uno sguardo fresco, autentico e contemporaneo” ha commentato Alessia Mingione, Brand & Communication Specialist di AW LAB.
Soddisfazione per i risultati raggiunti dagli undici gruppi di studenti espressa anche dal Prof. Alberto Mason, docente del Lab: “Questo laboratorio rappresenta un passaggio chiave nel percorso formativo degli studenti, perché li mette nelle condizioni di affrontare una complessità reale: lavorare su un brand strutturato, con obiettivi chiari e vincoli concreti. In due settimane passiamo dalla strategia all’esecuzione, ed è lì che emerge la qualità del lavoro e la solidità della preparazione costruita nei corsi teorici”.
Oltre alla fatica e all’impegno profusi grande entusiasmo anche da parte degli studenti come conferma il commento di una delle rappresentanti, Di Luzio Paula Andrea: “lavorare su progetti con aziende reali come AW LAB è stato molto stimolante, perché ci ha permesso di metterci alla prova in modo concreto. Abbiamo avuto l’opportunità di lavorare in team, confrontarci con brief reali e iniziare ad avvicinarci al mondo professionale. Si tratta di un’esperienza che permette di sviluppare competenze pratiche e contribuisce a farci sentire più preparati in vista del futuro lavorativo. Credo che Iusve offra un’opportunità davvero preziosa per la nostra crescita sia professionale che personale”.
Il laboratorio ha rappresentato un’importante occasione per confrontarsi con le dinamiche e i vincoli tipici del contesto professionale, lavorando su un brief reale e su obiettivi concreti.
Ancora una volta, l’esperienza ha confermato il valore di una didattica capace di integrare strategia, creatività ed esecuzione, avvicinando il mondo accademico alle esigenze delle imprese e dei contesti professionali contemporanei.
